Sajam promiče autentične proizvode, usluge, tradicijske obrte i izvorne vrijednosti hrvatskih ruralnih područja. Na jednom mjestu objedinjuju se nastupi županija, gradova i općina Republike Hrvatske, koje posjetiocima predstavljaju svoja kulturna, prirodna, folklorna i eko-etno bogatstva. Uključuje bogat izložbeni, kulturno - zabavni, edukativni i stručni program.